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Disney Princess è un sottomarchio Disney lanciato nel 1999 e basato sul mondo delle principesse dei film d'animazione Disney. Il suo equivalente maschile è Disney Heroes. Il marchio è stato originariamente lanciato dal presidente di Disney Consumer Products, che si è reso conto che le bambine si vestivano da principesse ma senza prodotti Disney. Decise quindi di lavorare a una gamma di prodotti dedicati alle principesse. Il franchise delle Principesse Disney comprende oggi Biancaneve, Cenerentola, Aurora, Ariel, Belle, Jasmine, Mula, Tiana, Rapunzel, Pocahontas e Merida. Rivolto alle bambine, il marchio Disney Princess offre una varietà di giocattoli e costumi. Le bambole Disney Princess, le decorazioni, gli articoli per la casa e molti altri prodotti provengono da questo franchise. Nonostante la scarsa pubblicità che circonda i suoi prodotti, i giocattoli delle Principesse Disney sono oggi un successo commerciale mondiale. Le bambine sono incantate dalla qualità dei prodotti e dai riferimenti ai personaggi iconici delle Principesse Disney.