La coltivazione del cotone può richiedere un ingente apporto di acqua e sostanze chimiche. Il cotone biologico non consente l’uso di pesticidi, permette di ridurre in modo significativo il consumo di acqua ed energia e vieta gli OGM, da cui spesso proviene il cotone convenzionale. Per far parte della selezione Go For Good, i prodotti in cotone devono recare il marchio “Global Organic Textile Standard” (GOTS) od “Organic Content Standard” e il cotone biologico deve rappresentare almeno il 50% del prodotto (accade infatti che vengano mescolati due tipi di fibre, come il cotone e il poliestere, per esempio).

Il riciclo delle fibre consente di evitare di prelevare nuova materia prima, che si tratti di fibre naturali o sintetiche. A seconda del materiale, è più o meno semplice separare le fibre, e la tecnologia necessita di essere ancora più diffusa. I materiali riciclati della selezione Go for Good includono cotone, cashmere, poliestere (proveniente da bottiglie di plastica) e lana. I prodotti devono contenere almeno il 50% di contenuto riciclato per qualificarsi Go For Good (ad eccezione del cotone - 20%).

La produzione della lana, quando proviene da allevamenti intensivi, comporta conseguenze sia sugli animali che sull’ambiente (inquinamento delle falde acquifere, desertificazione dei suoli). La certificazione biologica permette di garantire che la lana provenga da allevamenti biologici ed estesi, e che gli animali siano nutriti con alimenti provenienti da agricoltura biologica.

La cosiddetta “lana responsabile” dispone della certificazione “Responsible Wool Standard”. Questa etichetta garantisce, tra le altre cose, il ricorso ad allevamenti più rispettosi dell’ambiente.

Il lino è una coltura a basso impatto ambientale (richiede poca acqua, poche sostanze chimiche) e, soprattutto, prevalentemente europea. La Francia ne è persino il maggiore produttore del mondo! Ci è sembrato importante dare risalto a questo materiale nel movimento Go for Good. Le etichette selezionate sono “European Flax” e “Masters of Linen”.

Il Tencel® e il Monocel® sono due fibre naturali ottenute dalla pasta di legno. La pasta di eucalipto per il Tencel® e il bambù per il Monocel® provengono da foreste gestite in modo sostenibile (etichetta FSC). Entrambe le fibre vengono processate utilizzando il processo Lyocell, che utilizza una soluzione organica priva di solventi tossici e un sistema idrico a circuito semichiuso. Queste due fibre presentano quindi alternative più responsabili, sia in termini di scelta della materia prima che di processo di trasformazione delle fibre.

Gli allevamenti di yak e alpaca sono allevamenti estensivi. Le mandrie hanno quindi vaste distese in cui vivere, e da ciò ne consegue un impatto molto basso sull’ambiente. I prodotti selezionati per Go for Good incorporano almeno il 50% di fibre di yak o alpaca.

Oggi esistono molte alternative vegetali alla pelle: una delle più famose è un’imitazione della pelle, realizzata con le foglie di ananas (Piñatex). Per accedere alla selezione Go For Good, una fibra vegetale alternativa deve rappresentare almeno il 50% del prodotto finale ed essere un co-prodotto dell’agricoltura, ovvero derivare da parti di piante non destinate all’alimentazione.

I prodotti cosmetici della selezione Go For Good che presentano almeno il 95% di ingredienti di origine naturale si qualificano secondo il criterio di naturalezza. Non contengono sostanze controverse.

I prodotti biologici della selezione cosmetica Go for Good sono contraddistinti dalle etichette “Natrue” (3 stelle), “Ecocert Cosmebio” o “Nature et Progrès”, che garantiscono che oltre il 95% degli ingredienti naturali o vegetali utilizzati siano certificati biologici.

Questi criteri si applicano ai gioielli in oro riciclato al 100% o ai gioielli in oro certificati “Fairmined” o “Fairtrade”. L’oro riciclato consente di riutilizzare il metallo prezioso e contribuisce quindi alla conservazione delle risorse naturali. Quanto alle certificazioni “Fairmined” o “Fairtrade”, esse permettono di garantire tracciabilità, condizioni di estrazione che rispettano gli standard sociali e ambientali e il rispetto dei principi del commercio equo.

Oggi esistono diversi processi per la produzione di diamanti in laboratorio. Questi, con il loro impatto sociale e ambientale drasticamente ridotto, hanno le stesse caratteristiche dei diamanti naturali e possono anche, se lo si desidera, riprodurre le inclusioni e le imperfezioni di un diamante naturale.

I prodotti con etichetta “Oeko-Tex Standard 100” possono accedere alla selezione Go for Good. Questa etichetta garantisce, sui prodotti tessili, l’assenza o la limitazione di sostanze indesiderate per la salute, e in particolare per la pelle. I requisiti dell’etichetta “Oeko-Tex” variano in base al livello di contatto con la pelle e il pubblico interessato, in base a quattro classi di prodotti. Ad esempio, i requisiti saranno molto più rigorosi per un body per bambini (classe I) rispetto a un tessuto d’arredo (classe IV).

Nuove tecniche e metodi di lavaggio (al laser o all’ozono) possono ridurre significativamente il consumo di acqua, energia e sostanze chimiche rispetto alla produzione convenzionale.

La concia al vegetale utilizza estratti vegetali, solitamente cortecce di diverse specie di alberi (quercia, mimosa, pino...), scelti in base all’effetto desiderato. I tannini naturali, che possono anche essere bacche o persino frutti, hanno la capacità di stabilizzare e ammorbidire la pelle.

La concia senza cromo consiste in una concia senza sali di cromo. In questo modo si preserva la salute dei produttori e dei consumatori, con un impatto ridotto sull’ambiente.

La questione del packaging è stata affrontata e presa degnamente in considerazione solo in alcuni settori, per i quali rappresenta una percentuale significativa dell’impatto del prodotto, come spesso accade nel settore della bellezza. Potranno accedere alla selezione Go for Good solo i prodotti il cui packaging primario comprenda oltre il 50% di materiali riciclati o provenienti da fonti rinnovabili, prodotti ricaricabili o prodotti per i quali è stato riscontrato uno sforzo notevole in termini di progettazione ecocompatibile (riduzione di peso/volume, riciclabilità, ecc.).

La seconda mano o il vintage consentono di reinserire nel circuito di vendita prodotti che hanno conosciuto una prima vita, piuttosto che gettarli via. Ciò aiuta a preservare le risorse naturali e aiuta il cliente a guardare al consumo da un’altra prospettiva.

L’upcycling (o ricondizionamento) riguarda la creazione di un prodotto da un materiale o un oggetto che non viene più utilizzato. Ciò che sarebbe dovuto diventare uno spreco diventa una risorsa. I ritagli di tessuto o di pelle possono, ad esempio, dare vita ad accessori, e i vecchi vestiti diventare nuovi capi di moda.

Il noleggio privilegia l’utilizzo al possesso, contribuendo a prolungare la vita del prodotto e preservare le risorse naturali. Consente, ad esempio, a un singolo prodotto di circolare tra più utilizzatori e non che ogni cliente ne abbia un esemplare. Soddisfa pienamente la necessità dei continui rinnovamenti richiesti dal mondo della moda.

I prodotti del commercio equo e solidale selezionati per Go for Good soddisfano una delle etichette ufficiali del commercio equo e solidale. Questi garantiscono condizioni commerciali e remunerazioni più giuste per i produttori.

I prodotti solidali sono prodotti realizzati da persone in difficoltà o che vivono situazioni di precarietà. La loro commercializzazione consente quindi sia di incoraggiare un settore sia di dare un reddito ai settori di pubblico più fragili.

La vendita di un prodotto di beneficenza va a beneficio delle organizzazioni caritatevoli. Per soddisfare questo criterio, un marchio deve versare una percentuale significativa del prezzo di vendita del suo prodotto all’associazione beneficiaria.